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粉丝经济 | 凭什么我会红?姜思达揭秘网红养成记

2019/10/22 17:27:43

粉丝经济 | 凭什么我会红?姜思达揭秘网红养成记

ID为“八卦_我实在是太CJ了”(简称“八卦”)的微博账号在6月21晚发布了一条火速引起网友热烈讨论的内容,大意是某男子因为女友热烈追捧《奇葩说》辩手姜思达,彼此争吵不断,该男子为挽留恋情才求助微博大V,于是该“八卦”大V在微博上直接质问姜思达“凭什么你红”。

 

一时间,粉丝们纷纷开始在微博上分享各自最爱的网红并誓死捍卫自家偶像,“凭什么你红”这一话题也迅速登上当晚微博热搜榜第二名,几个小时内产生了1200多万的阅读量。

 

头顶光环的超人气网红,他们到底有什么杀手锏能让喜新厌旧的大众维持持久的忠诚与喜爱?近日,姜思达和另外两名网红——“nG家的猫”与“回忆专用小马甲”——献声领英中国旗下职场社交App赤兔的“网红分享趴”,通过语音直播分享自己的成名故事,以当事人的视角剖析职业网红养成记。

 

姜思达:为“明天过气”做准备

 

“坦白说,我也不知道自己能红到哪一天,可能明天就过气了,走红这件事除了自己的一厢情愿之外还有很多客观因素。很多人曾经问我为什么在微博上不用真实姓名,正如我之前所说:真正喜欢你的人总是会想尽办法、竭尽所能来了解你,所以这也可以算是我给粉丝设的一道关卡。”姜思达并不讳言网红可能只是昙花一现,所以他认为聪明的网红要学会为“明天过气”做好准备。一个明智的做法,就是选对粉丝。

 

他说:“于我而言,我所在乎的绝对不是粉丝的数量——一个庞大数字对我的意义远不及少数几个能与我进行高质量互动的粉丝。”姜思达表示,经常在他微博评论的以及粉丝群里特别活跃的几个人他都认识,也清楚了解他们的昵称,虽然“我还是会保持一个相对高冷的态度,但不聊天并不意味着不在乎。”

 

 

姜思达还表示,不要再把互联网看做是虚拟世界。网红之所以会红,也是因为他们在互联网世界呈现了真实的自我——例如他会通过互联网发布广告,但从来不掩饰或否认那些是广告:“全世界都知道你要做一个广告,真的不用装,广告就是广告。”这种坦诚,反而更容易获得粉丝的信赖。

 

而且从某种程度看,“真实”在互联网世界的比重越来越高。姜思达提到了直播使用的赤兔:“互联网是某种层面的真实世界,只不过线上和线下模式不一样,规则也不尽相同。比如赤兔,这种职场的软件我们能说它是虚假的吗?当然不是。那么‘虚假’一词是从哪来的呢?简单来说就是思想决定高度。如果你认为网络就是一个肆无忌惮搞虚假的地方,那它就是虚假的。所以不妨尝试着把网络当成真实的存在。”姜思达觉得,要想与粉丝一直互动下去,必须“把自己最真实的样子投放在网络上。”

 

nG家的猫:不想再做网红

 

以风趣幽默的短视频而风靡网络的武汉人气博主nG家的猫也与上千赤兔用户分享了自己的故事:“成为网红并不是什么惊天地泣鬼神的事,因为从刚开始玩儿自媒体到现在,我觉得没有什么特别的感觉,辛苦更加谈不上。实际上,我所做的仅仅是把生活中经历的一些故事讲出来,像朋友聊天一样分享,照片也好、视频也好,只是一种表现的形式罢了。”

 

对于走红这件事,nG家的猫坦言这更像是一场“意外”,自己的爱好得到了幸运女神的眷顾:“那时候是单纯地享受做事的过程——比如我拍一个视频,到街上去找一找好玩儿的事,想一点台词,再摆一下灯光增强画面感。当然,后期剪辑要细微到调整整个视频的节奏,变着方法思考怎么样才能让这个视频看起来爽、high,并且有咱们武汉的特性,这个过程本身就很好玩。我是地道的武汉人,所以会在视频里面加入一些地域性强的特色在里面,对于方言的应用也可以算是个人的亮点之一,但其实我的想法很简单,就是想传播武汉的文化而已。”

 

 

但nG家的猫也承认,要想一直红下去,必须能够创新——事实上,他已经不再想做网红了。他说:“很多公司之前都找我谈合作,但我看重的不是什么投资,而是公司或团队的一些属性和品质。我下一个计划就是不做网红,寻找一个合适的团队一起合作拍一些正经的作品,至于视频类网红的出路就是坚持原创,不断创新。” 在他看来,中国的原创能力虽然在上升阶段,但依旧有待提高。所以不论是网红还是粉丝经济,想要进一步发展,必须坚持创新和原创。

 

回忆专用小马甲:平常心最重要

 

时下最有明星范儿的宠物是谁?馋嘴狗“妞妞”和高冷猫“端午”恐怕排得上号。他们的主人回忆专用小马甲作为代言人,也分享了自己对粉丝经济和网红的看法。在他看来,平常心最重要。

 

 

“生活中我很少向别人提及或透露网上的身份,所以极少有人知道(我是谁),原本简单的生活也并没有因为成为‘网红’而带来太多改变。在我看来,不论是网红还是普通人,都应该有一颗平常心,因为网络时代如何维持关注度很难,有趣的人、有趣的事物一波又一波,就像大家昨天还关注某些事物今天很可能就失去了兴趣,我也都理解。”

 

回忆专用小马甲觉得,不论是真人网红,还是宠物网红,“颜值”都挺重要的——不是说究竟要多漂亮,但要能给粉丝带去舒服的感觉。对网红个人来说,保持一分平常心,能够更好地去发现生活中的美好,继而与粉丝分享和互动。

 

延伸信息:关于赤兔语音直播

 

领英旗下职场社交软件赤兔宣布正式上线语音直播功能,开启全新的线上知识分享模式。

 

赤兔表示,与其他靠明星八卦刷爆朋友圈的知识分享产品不同,其用户均为具有真实身份的职场人,围绕该平台上不同行业、不同职业、不同领域的优秀职场人,旨在搭建一个利于专业知识传播的中文职场社交网络,可以长期沉淀深度的专业内容。